SEO編輯培訓:書寫吸引用戶標題的三個核心要素

去年9月底,百度搜索引擎推出了清風算法,目的就是用于打擊標題黨與關鍵詞堆砌等行為的站點。對于SEO人來說,不少人由于該算法受了較大的影響,導致了站點不同程度的排名下降。一個優秀的標題,不僅僅可以規避搜索引擎的算法,還利于用戶的點擊。SEO培訓聯盟從業SEO多年,對于標題的寫作一向從簡出發,也總結了三個核心要素,可以用于SEO人網站優化的時候進行運用。

很多時候,大多數SEO人并不是所謂的文案高手,要想一筆掠出可讀性較高,并且符合SEO規范的頁面標題并不容易。但是如果我們采用系統化的思維來進行打磨,其實是可以總結了一套觀點,不管是什么行業的站點,如果圍繞這些特點來進行寫作,那么你的標題不僅僅利于SEO,更利于用戶的青睞。

從標題的類型來說,一般分為三種類型,其一是品牌化標題,其二是產品化標題,其三是內容型標題。品牌化的標題一般通用于大型品牌站點,會寫出比較意象的文字,而這類文字多數是廣告品牌詞,如下圖所示:

SEO方法論:書寫吸引用戶標題的4個核心要素!

上圖是國內比較好的運營類型的自媒體站點,雖然這類網站標題并不是所謂的大品牌,但是我們可以顯而易見的看得出網站的主題是什么。并且這種標題其實是非常適合SEO規范的,也迎合了搜索引擎清風算法所講的自然性,可讀性。我們再來看看第二種類型的標題,產品化標題的寫法,如下圖所示:

SEO方法論:書寫吸引用戶標題的4個核心要素!

上圖的5個網站里面,我們可以看到,這類標題是99%的SEO優化站點里面通用的寫法,但是正是由于這種通用型的寫法,導致搜索結果的同質化比較嚴重,即使你排名很好,用戶的優先點擊選擇也是競價頁面,如果往自然搜索的結果去選擇點擊,那么一般情況下,這些站點毫無優勢。本來排名第一的自然排名網站可以獲得1%的點擊率,但是正式因為標題的同質化,即使你是排名第一,也許你只有0.5%的點擊率。并且這種行為會對整個搜索結果答案造成不好的影響,會降低整體搜索結果的點擊率。

第三種的標題寫作一般是內容型,這種內容型不一定是針對某個產品,也可能是一個知識點或者熱門話題的描述,如下圖所示:

內容型標題

內容型的標題對于知識點的描述會更加的豐富,對于這類頁面,我們在頁面標題的寫作的時候更要突出他的一個聚焦性。簡單的理解,一個首頁可以包含多個維度的核心關鍵詞來闡述,比如我可以同時講創業,也可以講移動互聯網。在比如可以同時講理財,也可以講網貸。但是對于內容型的標題切記不要突出兩個核心點,用一個最核心的關鍵詞來說明和闡述網頁的主題,也是最利于SEO優化的標題寫作方式。通過上面的三種類型,基本上我們也可以得出三個書寫SEO標題的規范要素。

一、視覺沖擊感強

視覺感沖擊,這個邏輯點很多人都做過,那就是關鍵詞堆砌,堆砌的越多,你網頁標題的飄紅次數也越多。一旦飄紅次數增加,那么用戶的顏色視覺感的沖擊就會越來越大,其實這是一個最不好的行為,因為這種方式會觸發最近出現的清風算法。那么視覺感沖擊一定非得用顏色來沖擊嗎,其實不然,也可以從標題的文字上下手。

二、善用標點符號

標點符號也是非常吸引用戶的一種寫作行為和提煉方式,運用的恰當,不僅可以讓標題清新脫俗,并且。常見的標題符號有雙引號、大括號、星標、空格、下劃線、橫線等。不同的業務詞可以根據不同的標題進行搭配,并且這種寫作方式可以多參考競價推廣里面的網頁標題。比如:

三、全局觀思維

全局觀的思維主要是用于詞的延伸,比如當你優化一個關鍵詞X,那么你可以延伸Y、Z等詞出來,并且在修飾詞當中,加以調整,這樣出現的詞可以有很好的一個擴展性。但是延伸出來的詞盡可能是用于有轉化的長尾詞,比如一些產品詞的價格、廠家這類詞效果最佳。

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這類寫作方式,可以直擊用戶的視覺痛點。并且標題的文字控制在32個文字以內,利于搜索引擎的展現和用戶的視覺閱讀。對于這種所謂視覺感沖擊強的寫作,有一個最大的技巧就是,在寫作的時候,一個標題的關鍵詞占比控制在30-60%之間,剩下的40%左右的文字用來進行吸引人的文字提煉撰寫。這樣的寫作行為可以保證到一個標題的自然順口,吸引用戶,并且可讀性和點擊率都會有很好的提升。

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